外国经济与管理

2015, (05)

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名人企业家——品牌延伸的新路径

毕 楠,银成钺

摘要(Abstract):

近年来,名人企业家成为国内外社会公众广泛关注的群体,名人企业家的个人形象和声誉对企业、消费者、投资者都具有重要影响。本文尝试将名人企业家引入品牌延伸研究领域,通过两个情境实验设计,分别对名人企业家和企业品牌作为母品牌以及不同类型的名人企业家作为母品牌在不同匹配度和不同产品类型下所进行的品牌延伸进行了比较。本研究发现,在低度匹配情境下,企业家作为母品牌所进行的品牌延伸能够获得更高的延伸评价;同时,低调型企业家向享乐型产品进行的品牌延伸获得的评价相对较低。

关键词(KeyWords): 品牌延伸;名人企业家;匹配度;产品类型

Abstract:

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基金项目(Foundation):

作者(Author): 毕 楠,银成钺

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