外国经济与管理

2014, v.36;No.419(01) 38-45

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拟人化营销研究综述
A Review of the Literature of Personification Marketing

汪涛;谢志鹏;

摘要(Abstract):

当前,理论界对拟人化营销的关注正逐渐升温。本文对国内外有关拟人化营销的文献进行了梳理,从拟人化和拟人化营销的概念、拟人化的构成维度、拟人化的营销效应,以及拟人化效应的影响因素等方面对现有研究成果进行了梳理,并在此基础上对该领域的未来研究方向进行了展望。

关键词(KeyWords): 拟人化;拟人化营销;拟人倾向;品牌关系质量

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家自然科学基金项目《顺应制度还是操控绩效:企业国际化进程中的合理性压力、营销战略和消费者支持》(批准号:771272226);; 武汉大学自主科研项目(人文社会科学)《中国企业国际化战略研究:合理性理论视角》;; 武汉大学人文社会科学“70后”学者学术团队建设计划资助

作者(Author): 汪涛;谢志鹏;

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参考文献(References):

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