- 王永贵;刘冬梅;
本文基于社会影响理论,通过3个实验考察了突出用户之间相似性的框架和突出产品之间相似性的框架对消费者点击意愿的影响,并剖析了感知产品匹配性在其中所发挥的中介效应以及产品类型和推荐数量在其中所扮演的调节角色。研究表明：与突出产品之间相似性的框架相比,突出用户之间相似性的框架会使消费者产生更高的感知产品匹配性,进而增强其点击意愿。但这种框架效应会受到产品类型的调节作用：对于享乐型产品而言,突出用户之间相似性的框架往往更加有效；而对于实用型产品而言,突出产品之间相似性的框架则更加有效。而且推荐解释的框架效应只有在推荐数量为一个时才发生；当推荐数量为多个时,感知产品匹配性和点击意愿在两种推荐解释框架条件下均无显著差异。本文不仅推进了个性化推荐方向的研究,也拓展了社会影响理论和框架效应理论在市场营销领域的应用研究,并为企业实施个性化推荐策略提供了重要的实践启示。
2024年03期 v.46;No.541 3-17页 [查看摘要][在线阅读][下载 1312K] [阅读次数：3 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] - 王永贵1;刘冬梅2
本文基于社会影响理论，通过3个实验考察了突出用户之间相似性的框架和突出产品之间相似性的框架对消费者点击意愿的影响，并剖析了感知产品匹配性在其中所发挥的中介效应以及产品类型和推荐数量在其中所扮演的调节角色。研究表明：与突出产品之间相似性的框架相比，突出用户之间相似性的框架会使消费者产生更高的感知产品匹配性，进而增强其点击意愿。但这种框架效应会受到产品类型的调节作用：对于享乐型产品而言，突出用户之间相似性的框架往往更加有效；而对于实用型产品而言，突出产品之间相似性的框架则更加有效。而且推荐解释的框架效应只有在推荐数量为一个时才发生；当推荐数量为多个时，感知产品匹配性和点击意愿在两种推荐解释框架条件下均无显著差异。本文不仅推进了个性化推荐方向的研究，也拓展了社会影响理论和框架效应理论在市场营销领域的应用研究，并为企业实施个性化推荐策略提供了重要的实践启示。
2024年03期 3-17页 [查看摘要][在线阅读][下载 923K] [阅读次数：16 ] |[网刊下载次数：6 ] |[引用频次：0 ] - 张逸聪;郭晓凌;徐震南;
在市场全球化的背景下,品牌使用外国文化元素开展营销活动变得日益普遍,然而学界和业界对品牌使用外国文化成败的原因并不清晰。本文以外国品牌使用中国文化元素为切入点,主要探讨了中国消费者视野中的“文化使用”问题。文章首先梳理和回顾了已有文献,就本文的情境对“文化使用”进行了概念界定和辨析；随后,采用个人深度访谈、线上开放式问卷和网络二手数据,使用扎根理论探索品牌文化使用对消费者品牌反应的影响机制和作用条件,构建了“品牌文化使用行为的特征—文化使用激发的情感—消费者反应”模型。本文从文化角度推进了对全球品牌和消费者行为的理论探讨,并且对于全球品牌如何更好地利用外国文化资源的“他山之玉”具有重要的实践启示。
2024年03期 v.46;No.541 18-35页 [查看摘要][在线阅读][下载 1292K] [阅读次数：7 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] - 张逸聪1;2;郭晓凌2;徐震南3
在市场全球化的背景下，品牌使用外国文化元素开展营销活动变得日益普遍，然而学界和业界对品牌使用外国文化成败的原因并不清晰。本文以外国品牌使用中国文化元素为切入点，主要探讨了中国消费者视野中的“文化使用”问题。文章首先梳理和回顾了已有文献，就本文的情境对“文化使用”进行了概念界定和辨析；随后，采用个人深度访谈、线上开放式问卷和网络二手数据，使用扎根理论探索品牌文化使用对消费者品牌反应的影响机制和作用条件，构建了“品牌文化使用行为的特征—文化使用激发的情感—消费者反应”模型。本文从文化角度推进了对全球品牌和消费者行为的理论探讨，并且对于全球品牌如何更好地利用外国文化资源的“他山之玉”具有重要的实践启示。
2024年03期 18-35页 [查看摘要][在线阅读][下载 922K] [阅读次数：2 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] - 高维和;王德勇;
不确定的就业环境和社交媒体技术的变革,使个人品牌越来越受到实践界的关注,而关于个人品牌的理论研究却十分零散,学界对个人品牌内涵与机制的理解也不一致,不仅缺乏统一的个人品牌定义,也未能形成对个人品牌机制的共识,亟需系统评述个人品牌相关文献。本文从价值传递过程出发探讨了个人品牌的概念、塑造与结果。文章梳理了个人品牌的“生产者”（个体）、“产品”（形象）和“消费者”（受众）,并通过个体和受众的细分提出自我品牌与人物品牌；从个人品牌的价值创造、价值传递和价值共创的角度,梳理了自我品牌和人物品牌的塑造框架,并介绍了个人品牌塑造研究的相关理论；根据个人品牌类别和对象对个人品牌的潜在影响进行了有效区分,并从个体、形象和受众三个维度总结了个人品牌资产的要素；最后从新方法、新情境、新视角和溢出效应四个方面对个人品牌未来研究方向进行了展望。本研究有助于品牌管理体系的进一步完善,对于不同群体塑造个人品牌的实践也有重要的现实意义。
2024年03期 v.46;No.541 36-52页 [查看摘要][在线阅读][下载 1432K] [阅读次数：6 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] - 高维和;王德勇
不确定的就业环境和社交媒体技术的变革，使个人品牌越来越受到实践界的关注，而关于个人品牌的理论研究却十分零散，学界对个人品牌内涵与机制的理解也不一致，不仅缺乏统一的个人品牌定义，也未能形成对个人品牌机制的共识，亟需系统评述个人品牌相关文献。本文从价值传递过程出发探讨了个人品牌的概念、塑造与结果。文章梳理了个人品牌的“生产者”（个体）、“产品”（形象）和“消费者”（受众），并通过个体和受众的细分提出自我品牌与人物品牌；从个人品牌的价值创造、价值传递和价值共创的角度，梳理了自我品牌和人物品牌的塑造框架，并介绍了个人品牌塑造研究的相关理论；根据个人品牌类别和对象对个人品牌的潜在影响进行了有效区分，并从个体、形象和受众三个维度总结了个人品牌资产的要素；最后从新方法、新情境、新视角和溢出效应四个方面对个人品牌未来研究方向进行了展望。本研究有助于品牌管理体系的进一步完善，对于不同群体塑造个人品牌的实践也有重要的现实意义。
2024年03期 36-52页 [查看摘要][在线阅读][下载 1283K] [阅读次数：3 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ]
- 董竹;柏向昱;
在经济绿色转型的时代背景下,采用2007—2021年中国上市公司数据探索资本市场开放对企业绿色创新的影响。研究发现,资本市场开放会推动企业进行绿色创新,特别是实质型绿色创新,并最终提高公司价值,但这种影响会随着开放的重新限制而消失；绿色创新在同行业“陆港通”标的企业间表现为资源竞争的虹吸效应,而在地区内部则表现为溢出效应；企业ESG表现起到门槛作用,随着评级升高资本市场开放对绿色创新的影响关系从抑制变为促进；资本市场开放会通过绿色引导效应和资源支持效应两条路径促进企业绿色创新,命令控制型、市场激励型和公众参与型环境规制工具均能与资本市场开放政策形成合力,在促进绿色创新中起到补充作用；而保障机制检验发现,资本市场开放对企业绿色创新的促进作用是建立在一定程度的非国有经济发展、市场竞争关系和较为完善的内部治理结构基础上的。研究结论为“陆港通”等制度的推出和经济的可持续发展提供了新的证据支持。
2024年03期 v.46;No.541 122-135页 [查看摘要][在线阅读][下载 1234K] [阅读次数：7 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] - 董竹1;2;柏向昱2
在经济绿色转型的时代背景下，采用2007—2021年中国上市公司数据探索资本市场开放对企业绿色创新的影响。研究发现，资本市场开放会推动企业进行绿色创新，特别是实质型绿色创新，并最终提高公司价值，但这种影响会随着开放的重新限制而消失；绿色创新在同行业“陆港通”标的企业间表现为资源竞争的虹吸效应，而在地区内部则表现为溢出效应；企业ESG表现起到门槛作用，随着评级升高资本市场开放对绿色创新的影响关系从抑制变为促进；资本市场开放会通过绿色引导效应和资源支持效应两条路径促进企业绿色创新，命令控制型、市场激励型和公众参与型环境规制工具均能与资本市场开放政策形成合力，在促进绿色创新中起到补充作用；而保障机制检验发现，资本市场开放对企业绿色创新的促进作用是建立在一定程度的非国有经济发展、市场竞争关系和较为完善的内部治理结构基础上的。研究结论为“陆港通”等制度的推出和经济的可持续发展提供了新的证据支持。
2024年03期 122-135页 [查看摘要][在线阅读][下载 869K] [阅读次数：4 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] - 曾皓;
市场竞争机制作为企业重要的外部治理机制,对企业的变革与发展具有不可替代的作用,但是目前鲜有文献关注市场竞争对微观企业数字化变革的影响与渠道。本文以2014—2018年A股非金融上市公司为研究样本,将市场准入负面清单制度的实施作为一项政策冲击,运用准自然实验的方法研究了市场竞争机制对企业数字化转型的影响及其作用渠道。结果表明,市场竞争机制显著地促进了企业数字化转型,这种促进作用主要通过增强管理层激励有效性、提高企业管理决策水平、强化企业创业导向这三条渠道实现。进一步研究发现,市场竞争机制对市场化程度更高、创新环境更好、成长期、数字化规模更大的企业有更加明显的促进作用,此外本文还发现市场竞争机制促进企业数字化转型后最终有助于提升企业生产经营效率。本文在理论上印证了市场竞争机制对企业数字化转型的促进作用,也为大力完善公平市场竞争制度以推动企业高质量跨越式发展提供了重要的政策启示。
2024年03期 v.46;No.541 136-152页 [查看摘要][在线阅读][下载 1114K] [阅读次数：8 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：24 ] - 曾皓
市场竞争机制作为企业重要的外部治理机制，对企业的变革与发展具有不可替代的作用，但是目前鲜有文献关注市场竞争对微观企业数字化变革的影响与渠道。本文以2014—2018年A股非金融上市公司为研究样本，将市场准入负面清单制度的实施作为一项政策冲击，运用准自然实验的方法研究了市场竞争机制对企业数字化转型的影响及其作用渠道。结果表明，市场竞争机制显著地促进了企业数字化转型，这种促进作用主要通过增强管理层激励有效性、提高企业管理决策水平、强化企业创业导向这三条渠道实现。进一步研究发现，市场竞争机制对市场化程度更高、创新环境更好、成长期、数字化规模更大的企业有更加明显的促进作用，此外本文还发现市场竞争机制促进企业数字化转型后最终有助于提升企业生产经营效率。本文在理论上印证了市场竞争机制对企业数字化转型的促进作用，也为大力完善公平市场竞争制度以推动企业高质量跨越式发展提供了重要的政策启示。
2024年03期 136-152页 [查看摘要][在线阅读][下载 700K] [阅读次数：4 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] 下载本期数据