- 陆亮亮1;2;刘志阳1;2;刘建一1;2;殷伟3
元宇宙创业是以新一代信息技术集成应用为基础，由计算力、想象力、场景力并行驱动的虚实相生价值创造和占有的新型创业活动。与传统创业和数字创业相比，元宇宙创业具有主体无定形、机会自致性、资源多池化、组织DAO形态以及产出相生性等核心特征。已有的创业理论无法完整解释元宇宙创业的复杂多变和虚实互动现象。本文综合运用身份建构理论、技术具身理论、模拟移情理论和涌现理论，对元宇宙创业进行了初步阐述，在此基础上尝试构建了以虚实相生为核心的元宇宙创业理论框架。该框架认为，元宇宙创业是由个体、技术、场景等前因变量驱动，在对虚拟世界与现实世界的机会和资源的配置中实现价值创造的过程。未来的元宇宙创业研究需要在虚实相生新范式下加强对元宇宙创业的主体身份、技术具身、过程沉浸、系统涌现等方面的研究。作为创业领域的前沿探索，本文填补了已有创业研究的理论缺口，对于推动更广泛的元宇宙创业实践也具有重要的借鉴价值。
2023年03期 3-22页 [查看摘要][在线阅读][下载 1057K] [阅读次数：93 ] |[网刊下载次数：69 ] |[引用频次：0 ] - 郭海1;2;杨主恩1;丁杰斌1
作为数字技术集成应用的最新成果，元宇宙为企业价值创造提供了全新场景，为商业模式创新打开了巨大的想象空间。然而，关于元宇宙商业模式的研究刚刚起步，领域合法性的构建成为一个需要解决的基本问题。为此，本文开展如下研究工作：首先，在文献回顾的基础上，对元宇宙和元宇宙商业模式的概念与特征进行清晰界定。其次，基于数字技术与需求场景两大维度，总结元宇宙商业模式的主要类型，并结合典型实践案例进行分析。最后，引入I—P—O范式提出了一个元宇宙商业模式的研究框架，并基于此进行了研究展望。未来研究可重点关注以下话题：第一，探索元宇宙商业模式的形成机理和内在逻辑。第二，关注虚拟现实融合场景对元宇宙价值创造方式的影响。第三，考察用户在元宇宙价值创造过程中的作用与地位。第四，分析元宇宙商业模式的“双刃剑”效应。本文的研究贡献如下：第一，明确了元宇宙商业模式的基本概念，为学术对话建立统一的基础，也有助于建立本研究领域的合法性。第二，将“技术推动—需求拉动”交互模型引入元宇宙商业模式研究中，回答了元宇宙商业模式如何塑造的问题。第三，结合I—P—O范式提出了元宇宙商业模式的理论研究框架，有助于推动后续研究。第四，有助于指导元宇宙的管理和创业实践。
2023年03期 23-45页 [查看摘要][在线阅读][下载 952K] [阅读次数：86 ] |[网刊下载次数：59 ] |[引用频次：0 ] - 李志刚1;崔扬1;杨春白雪1;闫芳超2
组织合法性是创业组织在元宇宙中生存发展和获取创业资源的关键基石，然而元宇宙由于其去中心化等属性，颠覆了传统组织合法性评价者群体间身份多样性和合法性门槛单一动态性的基础假设，使得现有研究难以解释元宇宙情境中创业组织在合法性获取与管理方面面临的新的复杂挑战。本研究通过对元宇宙创业组织Spaceboo克服组织合法性困境这一典型案例进行剖析，探究“元宇宙颠覆性特征如何影响创业组织合法性获取与管理”这一核心问题，总结了元宇宙特征要素与组织合法性挑战对应关系，提炼出合法性门槛提升、合法性获取困难、合法性特征补缺、合法性特征丰富、合法性变化评估、合法性身份调整、合法性价值主张7个理论维度，构建出“合法性缺失情境—合法性获取策略—合法性稳定管理”三阶段元宇宙创业组织合法性获取与管理机制模型，阐述了元宇宙创业组织克服合法性挑战的内在逻辑，强调由合法性门槛时空动态性和评价主体身份复杂性带来的以创业组织和用户社区为首要主体的合法性获取过程中的权变关系。
2023年03期 46-69页 [查看摘要][在线阅读][下载 1365K] [阅读次数：71 ] |[网刊下载次数：61 ] |[引用频次：0 ] - 王倞1;白长虹2;妥艳媜1;于超2
元宇宙创新企业场景的战略窗口期已经形成，但其过程机制仍有待探索。本研究立足企业数字创新情境，基于服务主导逻辑理论，从人—货—场交互的角度出发，归纳迪士尼和米哈游案例企业在旅游与游戏领域的实践智慧，探讨元宇宙创新企业场景的过程机制。研究发现：第一，元宇宙创新企业场景的过程中存在虚实融合的“场”构成要素，现实场景的构成要素具体表现为聚合型环境、塑造型人物、联动型事件，虚拟场景的构成要素具体表现为开放型环境、整合型人物、触发型事件。第二，现实场景与虚拟场景要素的融合过程呈现出要素聚焦特征，虚拟场景与现实场景要素的融合过程呈现出要素发散特征，元宇宙构建“场”要素过程的不同特征决定了人—货—场交互逻辑的不同。第三，元宇宙创新企业场景的两种人—货—场交互逻辑分别是引导式交互、探索式交互，企业在场景创新过程中承担着重要角色。本文丰富了场景理论、服务主导逻辑理论和数字创新研究，为元宇宙背景下企业创新创业的过程理论与实践提供了参考。
2023年03期 70-85页 [查看摘要][在线阅读][下载 1039K] [阅读次数：90 ] |[网刊下载次数：62 ] |[引用频次：0 ] - 吴松强1;2;张佳惠2;蔡婷婷1
元宇宙是数字经济的新载体，在重组要素资源、重塑产业结构、加快与实体经济深度融合发展过程中发挥着搭建新领域、新赛道的重要功能。本文从建构性技术角度，以商业模式为切入点，从“关键要素、创造过程、创造情境”三个方面构建元宇宙价值创造理论框架。首先，通过回顾和梳理元宇宙及价值创造的相关文献，奠定本文的理论基础；其次，界定元宇宙价值创造的参与主体和要素主体，并针对不同参与主体执行的不同价值创造环节，引入知识共享逻辑、社群逻辑、多重利益相关者逻辑和经济逻辑来阐释元宇宙价值创造的理论逻辑；再次，从价值生产、价值遭遇、价值传递、价值外溢四个环节探究元宇宙价值创造过程的运行路径；最后，针对用户层、平台层、利益相关层和外部物理层，分别从知识共享逻辑、社群逻辑、多重利益相关者逻辑与经济逻辑论述元宇宙价值创造的运行机制，并提出研究展望。
2023年03期 86-100页 [查看摘要][在线阅读][下载 865K] [阅读次数：86 ] |[网刊下载次数：47 ] |[引用频次：0 ]