- 朱秀梅1;林晓玥2;王天东3;苗淑娟1
数字经济时代，如何释放数据价值已经成为实业界和学术界关注的焦点和热点。数据价值化以数据资源化、数据资产化、数据商品化和数据资本化为核心阶段，从动态演化的新视角揭示了数据创造价值的过程。目前相关研究比较分散，缺乏系统梳理，尚未形成对数据价值化的完整认知。基于此，本文系统回顾和梳理数据价值化相关研究，首先系统梳理2011至2022年发表的250篇英文文献和117篇中文文献，科学呈现和对比中西方有关数据价值化的细分研究主题；其次整合已有研究明晰数据价值化的概念内涵和特征；接着基于价值链理论构建数据价值化的整合研究框架，明确数据资源化、数据资产化、数据商品化和数据资本化四个阶段的关键数据行为，以及四个阶段的前置因素和结果产出；最后提出未来值得研究的五大议题。本研究明确了数据价值化的知识脉络和研究边界，有助于推动数据价值化的进一步研究。
2023年12期 3-17页 [查看摘要][在线阅读][下载 1823K] [阅读次数：31 ] |[网刊下载次数：15 ] |[引用频次：0 ] - 朱秀梅;林晓玥;王天东;苗淑娟;
数字经济时代,如何释放数据价值已经成为实业界和学术界关注的焦点和热点。数据价值化以数据资源化、数据资产化、数据商品化和数据资本化为核心阶段,从动态演化的新视角揭示了数据创造价值的过程。目前相关研究比较分散,缺乏系统梳理,尚未形成对数据价值化的完整认知。基于此,本文系统回顾和梳理数据价值化相关研究,首先系统梳理2011至2022年发表的250篇英文文献和117篇中文文献,科学呈现和对比中西方有关数据价值化的细分研究主题；其次整合已有研究明晰数据价值化的概念内涵和特征；接着基于价值链理论构建数据价值化的整合研究框架,明确数据资源化、数据资产化、数据商品化和数据资本化四个阶段的关键数据行为,以及四个阶段的前置因素和结果产出；最后提出未来值得研究的五大议题。本研究明确了数据价值化的知识脉络和研究边界,有助于推动数据价值化的进一步研究。
2023年12期 v.45;No.538 3-17页 [查看摘要][在线阅读][下载 1952K] [阅读次数：6 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：17 ] - 李健1;董小凡2;张金林2;陶云清3
数据资产已成为企业和国家的重要战略资源和核心生产力。本文运用2011—2020年中国A股上市公司数据，通过量化企业数据资产，考察了数据资产对创新投入的影响及其机制。研究发现，数据资产能够显著提升企业的创新投入。在使用工具变量、双重差分等一系列稳健性检验后，研究结论仍然成立。异质性分析表明，数据资产对企业创新投入的提升作用在中小民营企业、融资依赖度较高的企业、技术密集型企业，以及金融科技水平低和创新不足的地区的企业更显著。此外，数据资产不仅可以通过缓解企业融资约束提高企业创新意愿，而且能够加强企业间研发合作拓展企业创新资源，进而有利于提升企业创新投入。本文为厘清数据价值对企业创新的作用与路径提供线索，也为我国数据资产的发展提供政策依据。
2023年12期 18-33页 [查看摘要][在线阅读][下载 1236K] [阅读次数：9 ] |[网刊下载次数：8 ] |[引用频次：0 ] - 李健;董小凡;张金林;陶云清;
数据资产已成为企业和国家的重要战略资源和核心生产力。本文运用2011—2020年中国A股上市公司数据,通过量化企业数据资产,考察了数据资产对创新投入的影响及其机制。研究发现,数据资产能够显著提升企业的创新投入。在使用工具变量、双重差分等一系列稳健性检验后,研究结论仍然成立。异质性分析表明,数据资产对企业创新投入的提升作用在中小民营企业、融资依赖度较高的企业、技术密集型企业,以及金融科技水平低和创新不足的地区的企业更显著。此外,数据资产不仅可以通过缓解企业融资约束提高企业创新意愿,而且能够加强企业间研发合作拓展企业创新资源,进而有利于提升企业创新投入。本文为厘清数据价值对企业创新的作用与路径提供线索,也为我国数据资产的发展提供政策依据。
2023年12期 v.45;No.538 18-33页 [查看摘要][在线阅读][下载 1694K] [阅读次数：5 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：12 ] - 胡宇辰;胡勇浩;李劼
数字化能力被视为企业数字化转型的先决条件与核心驱动能力。本文首先呈现了数字化能力研究的整体概况和演进脉络，提炼了数字化能力的概念内涵，并将其与IT能力、大数据能力概念进行辨析，同时剖析了数字化能力的不同维度构成。其次，从环境、组织和个体层面探讨了数字化能力的前因后果和作用机理，依据“影响因素—作用路径—影响效应”范式构建了数字化能力的整合性研究框架。最后，结合当前数字化能力研究中存在的空白，本文提出了未来应深化对数字化能力概念内涵理解、开发成熟测量量表、拓展研究情境、丰富研究方法、探索不同理论视角下影响机制研究。本文可以为后续开展基于中国情境的数字化能力研究提供思路和参考。
2023年12期 34-51页 [查看摘要][在线阅读][下载 1951K] [阅读次数：19 ] |[网刊下载次数：26 ] |[引用频次：0 ] - 胡宇辰;胡勇浩;李劼;
数字化能力被视为企业数字化转型的先决条件与核心驱动能力。本文首先呈现了数字化能力研究的整体概况和演进脉络,提炼了数字化能力的概念内涵,并将其与IT能力、大数据能力概念进行辨析,同时剖析了数字化能力的不同维度构成。其次,从环境、组织和个体层面探讨了数字化能力的前因后果和作用机理,依据“影响因素—作用路径—影响效应”范式构建了数字化能力的整合性研究框架。最后,结合当前数字化能力研究中存在的空白,本文提出了未来应深化对数字化能力概念内涵理解、开发成熟测量量表、拓展研究情境、丰富研究方法、探索不同理论视角下影响机制研究。本文可以为后续开展基于中国情境的数字化能力研究提供思路和参考。
2023年12期 v.45;No.538 34-51页 [查看摘要][在线阅读][下载 1929K] [阅读次数：6 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] - 朱海就;王东亮
本文以哈耶克的“感觉的秩序”和奥地利学派经济学的“企业家精神”作为理论视角，说明数据的来源、生成、价值等问题，试图重新确立数字经济研究的微观基础。其中，感觉的秩序包括联结和分类这两个原理，它构成了数字经济研究的心理学基础；企业家精神则是指人的心智对逻辑的运用，其特点是米塞斯强调的“二元论”。数据的价值问题是数字经济的核心，但是企业家需要借助市场价格才能对数据的价值做出判断，因此“价格”与“二元论”共同构成了数字经济的经济学基础，而体现企业家精神的判断又是在企业家的感觉秩序中实现的。
2023年12期 52-63页 [查看摘要][在线阅读][下载 636K] [阅读次数：9 ] |[网刊下载次数：14 ] |[引用频次：0 ] - 朱海就;王东亮;
本文以哈耶克的“感觉的秩序”和奥地利学派经济学的“企业家精神”作为理论视角,说明数据的来源、生成、价值等问题,试图重新确立数字经济研究的微观基础。其中,感觉的秩序包括联结和分类这两个原理,它构成了数字经济研究的心理学基础；企业家精神则是指人的心智对逻辑的运用,其特点是米塞斯强调的“二元论”。数据的价值问题是数字经济的核心,但是企业家需要借助市场价格才能对数据的价值做出判断,因此“价格”与“二元论”共同构成了数字经济的经济学基础,而体现企业家精神的判断又是在企业家的感觉秩序中实现的。
2023年12期 v.45;No.538 52-63页 [查看摘要][在线阅读][下载 1187K] [阅读次数：5 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ]
- 施卓敏1;张彩云1;伍良娱1;金春姬2
后全球化时代的到来给中国出海品牌带来了挑战。中国品牌通常采取两种来源国身份策略走向海外：表明中国身份策略与隐藏中国身份策略。这两种策略会如何影响中国品牌在海外市场的发展是国际营销领域的重要课题。本文基于信息加工理论，通过对越南市场和日本市场进行调研与比较，探索来源国身份策略对海外消费者品牌态度的影响及其作用机制，并提出对策缓解中国品牌在海外遭遇的风险。研究表明：与隐藏中国身份策略相比，表明中国身份策略会对越南消费者的品牌态度产生消极影响，但会对日本消费者的品牌态度产生积极影响。更重要的是，两国消费者在认知路径和情感路径的依赖上存在明显差异。越南消费者更依赖其对出海品牌所感知到的逃避情绪与亲近情绪形成品牌态度，而日本消费者更依赖其对出海品牌的品质评价形成品牌态度。最后，文章提出并验证通过所有权置换对策和品牌隔离对策可改善越南消费者对中国出海品牌的情绪感知和品质评价，提升品牌态度。
2023年12期 96-117页 [查看摘要][在线阅读][下载 1200K] [阅读次数：11 ] |[网刊下载次数：17 ] |[引用频次：0 ] - 施卓敏;张彩云;伍良娱;金春姬;
后全球化时代的到来给中国出海品牌带来了挑战。中国品牌通常采取两种来源国身份策略走向海外：表明中国身份策略与隐藏中国身份策略。这两种策略会如何影响中国品牌在海外市场的发展是国际营销领域的重要课题。本文基于信息加工理论,通过对越南市场和日本市场进行调研与比较,探索来源国身份策略对海外消费者品牌态度的影响及其作用机制,并提出对策缓解中国品牌在海外遭遇的风险。研究表明：与隐藏中国身份策略相比,表明中国身份策略会对越南消费者的品牌态度产生消极影响,但会对日本消费者的品牌态度产生积极影响。更重要的是,两国消费者在认知路径和情感路径的依赖上存在明显差异。越南消费者更依赖其对出海品牌所感知到的逃避情绪与亲近情绪形成品牌态度,而日本消费者更依赖其对出海品牌的品质评价形成品牌态度。最后,文章提出并验证通过所有权置换对策和品牌隔离对策可改善越南消费者对中国出海品牌的情绪感知和品质评价,提升品牌态度。
2023年12期 v.45;No.538 96-117页 [查看摘要][在线阅读][下载 1402K] [阅读次数：7 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] - 冷雄辉;周小榆
如何缓解在线零售中的触觉障碍所导致的负面后果是电子商务领域共识性的难题。现有研究仅聚焦于在线零售商对在线产品自身的展示图片与介绍文字的优化设计，而忽视了展示图片中产品之外的其他视觉元素对消费者的影响，如相关触觉线索的触觉补偿效应。鉴于此，本文基于触觉移情效应以及心理模拟理论，通过二手网购数据分析和两项情景模拟实验发现，在线产品展示图片中的触觉线索的确可以产生触觉移情效应，从而向消费者传达产品触觉属性信息。具体来说，在触觉体验型产品（触觉功能型产品）展示中使用手部（物品）线索能使消费者产生积极的购买意愿，过程模拟（结果模拟）在此过程中起中介作用。本文发现了手部和物品等触觉线索的触觉移情效应，不仅进一步丰富了在线产品不能触摸的弥补策略研究，同时也为电商企业提高在线产品展示的有效性、实施在线感官营销策略等提供了管理启示。
2023年12期 118-136页 [查看摘要][在线阅读][下载 2274K] [阅读次数：14 ] |[网刊下载次数：11 ] |[引用频次：0 ] - 冷雄辉;周小榆;
如何缓解在线零售中的触觉障碍所导致的负面后果是电子商务领域共识性的难题。现有研究仅聚焦于在线零售商对在线产品自身的展示图片与介绍文字的优化设计,而忽视了展示图片中产品之外的其他视觉元素对消费者的影响,如相关触觉线索的触觉补偿效应。鉴于此,本文基于触觉移情效应以及心理模拟理论,通过二手网购数据分析和两项情景模拟实验发现,在线产品展示图片中的触觉线索的确可以产生触觉移情效应,从而向消费者传达产品触觉属性信息。具体来说,在触觉体验型产品（触觉功能型产品）展示中使用手部（物品）线索能使消费者产生积极的购买意愿,过程模拟（结果模拟）在此过程中起中介作用。本文发现了手部和物品等触觉线索的触觉移情效应,不仅进一步丰富了在线产品不能触摸的弥补策略研究,同时也为电商企业提高在线产品展示的有效性、实施在线感官营销策略等提供了管理启示。
2023年12期 v.45;No.538 118-136页 [查看摘要][在线阅读][下载 1590K] [阅读次数：6 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] - 杜伟宇;施赵昊;柯文杰
幽默广告是一种常见的有影响力的品牌传播方式，能在使消费者产生愉悦心情的同时说服消费者进行购买。品牌性别作为品牌个性的一个维度，在营销策略中也得到广泛应用。本文探究了幽默广告与品牌性别之间的关系，验证了不同幽默风格在塑造品牌性别作用上的差异，并论证了上述关系对品牌态度的影响及其内在机制。实验结果表明，幽默广告传播方式能使消费者感知到品牌的男性气质倾向（实验一）。相较于亲和型幽默，冒犯型幽默更能提升消费者对品牌男性气质倾向的感知（实验二）。与女性气质品牌相比，男性气质品牌采用幽默的广告传播方式能引发消费者对品牌更积极的态度，广告—品牌形象一致性在此过程中起中介作用（实验三）。本研究的结论能够丰富品牌性别、幽默广告、幽默风格领域的研究成果，并为企业塑造品牌性别、提升消费者对品牌的态度提供实践指导。
2023年12期 137-151页 [查看摘要][在线阅读][下载 1887K] [阅读次数：11 ] |[网刊下载次数：14 ] |[引用频次：0 ] - 杜伟宇;施赵昊;柯文杰;
幽默广告是一种常见的有影响力的品牌传播方式,能在使消费者产生愉悦心情的同时说服消费者进行购买。品牌性别作为品牌个性的一个维度,在营销策略中也得到广泛应用。本文探究了幽默广告与品牌性别之间的关系,验证了不同幽默风格在塑造品牌性别作用上的差异,并论证了上述关系对品牌态度的影响及其内在机制。实验结果表明,幽默广告传播方式能使消费者感知到品牌的男性气质倾向（实验一）。相较于亲和型幽默,冒犯型幽默更能提升消费者对品牌男性气质倾向的感知（实验二）。与女性气质品牌相比,男性气质品牌采用幽默的广告传播方式能引发消费者对品牌更积极的态度,广告—品牌形象一致性在此过程中起中介作用（实验三）。本研究的结论能够丰富品牌性别、幽默广告、幽默风格领域的研究成果,并为企业塑造品牌性别、提升消费者对品牌的态度提供实践指导。
2023年12期 v.45;No.538 137-151页 [查看摘要][在线阅读][下载 1480K] [阅读次数：5 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ]