外国经济与管理

2013, v.35;No.411(05) 72-79

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购物情境中的产品虚位现象研究述评
A Review of the Literature of Product Phantom in Shopping Context

李研;李东进;

摘要(Abstract):

在消费者进行购买决策时,常存在一些消费者当时能注意到但不能选择的产品,例如脱销产品、排号购买产品、会员专供产品,这就是产品虚位现象。购物情境中的虚位选项会对消费者的心理和行为产生重要影响,产品虚位不仅会情境性地影响消费者对可得选项的购买,还会跨期影响消费者对虚位产品未来的购买。本文对营销领域有关产品虚位现象的研究进行了梳理,阐述了虚位现象对消费者反应的影响效应、作用机制,以及消费者对虚位现象反应的影响因素,并对未来研究方向进行了展望。

关键词(KeyWords): 虚位效应;虚位选项;虚位产品;稀缺效应

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家自然科学基金项目《消费者后悔形成机制与效应研究》(批准号:71072101);; 教育部人文社会科学青年基金项目《积极消费行为前置因素及影响后果研究》(批准号:12YJC630239)

作者(Authors): 李研;李东进;

DOI: 10.16538/j.cnki.fem.2013.05.006

参考文献(References):

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